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1.企业网站的系统性原则。企业网站建设不是孤立的，而是网络营销战略的基本组成部分。网站建设不仅影响网络营销功能的发挥，还对各种网络营销方式产生直接和间接的影响。因此，在网站规划和建设过程中，应该用系统、整体的概念来看待企业网站。

2.企业网站的诚信原则。与一般的信息传递渠道相比，企业网站是网络营销最完整的信息源，应该为用户提供完整的信息和服务，这也是由网络营销信息传递的一般原则决定的。企业网站的完整性包括：企业网站的基本要素合理完整；网站内容全面有效；网站的服务和功能适用、便捷；

3.企业网站的友好原则。友情是网络营销导向的企业网站优化思想的体现，包括三个方面：用户友好——满足用户需求，获得用户信任；对网络环境友好——适合搜索引擎检索，易于积累网络营销资源；对操作人员友好——网站管理维护方便，工作效率提高；

4.企业网站的简约原则。从网络营销信息传递的原理来看，简约就是建立最短的信息传递渠道，使信息传递效率最高，噪音和障碍影响最小；

5.企业网站的适应性原则。网络营销是一项长期的工作，不仅网站的内容和服务在不断变化，企业网站的功能和形式也需要适应不断变化的网络营销环境。随着经营环境和经营战略的变化，有必要对企业网站进行适当的调整，否则会阻碍网络营销的正常发展。

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