首先，它具有营销作用

营销其实是企业网站建设的最终目的。任何企业都建立了销售产品或服务的网站。没有营销，就相当于网站是花瓶，没有实际效果。这么没用的企业肯定是不愿意花钱去做的。

而且有营销推广的网站，可以降低企业推广的成本，给后期的企业带来更高的利润。

第二，专业性

每个访问者都会在网站上形成印象。如果网站很专业，让消费者觉得自己的问题已经解决了，那么他们就会留下来继续浏览，不断发现新的东西。如果不专业，很快就会离开，这也是一些网站跳出率非常高的原因之一。另外，专业性可以提升网站和企业的整体形象，让访问者更加信任企业。

第三，发展

每个企业在不同的阶段都有不同的发展目标，所以在建设网站时，我们应该考虑现在的发展和长远的目标。

我们不能脱离企业发展的实际，为了吸引消费者而乱吹一气，不能降低自己的自我标准，贬低自己，这也不利于企业的发展。

第四，遵守搜索引擎的规则

除了用户体验，搜索引擎的体验也很重要。企业网站尤其是搜索引擎的建设要兼顾这两个方面。想要好的排名，就要遵守搜索引擎的规则，想要好的性能，就要满足用户体验。所以，企业在搭建网站时，需要充分了解一些规律，有利于其未来的推广和发展。

第五，考虑转化率

光有流量和点击是不够的，因为企业要的是转化率。影响转化率的因素很多，比如专业性、知识性、用户体验等等，所以企业网站的建设需要考虑很多方面。而且，转化率的高低也决定了企业收入的高低。